{"id":1001,"date":"2012-06-14T08:28:45","date_gmt":"2012-06-14T06:28:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/?p=1001"},"modified":"2012-07-07T09:42:14","modified_gmt":"2012-07-07T07:42:14","slug":"fournisseur-unique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/fournisseur-unique","title":{"rendered":"Quand avoir un fournisseur unique devient une faute"},"content":{"rendered":"

\"Un<\/a><\/p>\n

Nous venons de faire un gros r\u00e9assort de bijoux sur la boutique. Dire que ce r\u00e9assort s’est fait dans la douleur est un euph\u00e9misme ! Deux raisons principales en sont la cause, la premi\u00e8re vient du fait que nos bijoux sont fabriqu\u00e9s par des artisans indiens<\/a>, pays o\u00f9 le rapport \u00e0 l’exigence que nous pourrions attendre sur une commande pr\u00e9cise n’est pas le m\u00eame. C’est comme \u00e7a, on a beau fournir un bon de commande pr\u00e9cis, jamais la livraison ne correspond exactement \u00e0 notre demande… sans compter des d\u00e9lais de livraison tr\u00e8s tr\u00e8s approximatifs !<\/p>\n

Deuxi\u00e8me difficult\u00e9, nous ne travaillons qu’avec un seul grossiste et importateur de bijoux<\/strong>. N’importe quel chef d’entreprise sait que c’est une faute de gestion, mais c’est tellement pratique ! Sans compter que Zandira<\/strong> est une toute petite boutique, nous ne sommes pas un client influent. Difficile de peser de tout notre poids dans ces conditions.<\/p>\n

Vous me direz que les solutions ne sont pas si difficiles \u00e0 trouver, sauf que la vente de bijoux en argent et pierres fines<\/a> est tr\u00e8s r\u00e8glement\u00e9e et que la gamme de bijoux sur laquelle nous nous positionnons ne se trouve pas sous le sabot d’un cheval. Mais c’est s\u00fbr, nous allons nous mettre en qu\u00eate de nouveaux fournisseurs.<\/p>\n

Allons plus loin sur la probl\u00e9matique du fournisseur unique<\/h2>\n

Ne travailler qu’avec un seul fournisseur est donc une faute de gestion, mais pour laquelle on peut trouver des solutions, en revanche ne travailler qu’avec un seul moteur de recherche, l\u00e0 \u00e7a se complique.<\/p>\n

Google, c’est 90% des recherches en France. Pour une boutique exclusivement sur le web, c’est vital d’y \u00eatre bien positionn\u00e9 et donc d’y \u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9. Jusque l\u00e0, pas de probl\u00e8mes particuliers. En revanche, quand Google d\u00e9cide de faire la guerre aux techniques de r\u00e9f\u00e9rencement non naturel, quand il d\u00e9cide de modifier son algorithme de fa\u00e7on \u00e0 p\u00e9naliser les sites qu\u2019il soup\u00e7onne d\u2019utiliser ces fameuses techniques, quand pour une requ\u00eate de recherche, Google fournit 60% de r\u00e9sultats non naturels et pas forc\u00e9ment pertinents (liens publicitaires, vid\u00e9o, google shopping, etc …), quand Google est \u00e0 ce point h\u00e9g\u00e9monique sans qu’\u00e0 aucun moment une “discussion” puisse \u00eatre possible, l\u00e0 \u00e7a devient extr\u00eamement grave et nos entreprises en sont encore plus fragiles et d\u00e9pendantes d’un syst\u00e8me qu’elles ne peuvent ignorer.<\/p>\n

Vous me direz :<\/h2>\n

“T’as qu\u2019\u00e0 suivre les guideline de Google, il ne t’arrivera rien” :<\/strong> \u00e7a c’est s\u00fbr qu’il ne m’arrivera rien, puisque je n’aurai aucun visiteur sur ma boutique ! Le bijou sur internet, c’est un poil concurrentiel quand m\u00eame !<\/p>\n

“T’as qu\u2019\u00e0 te payer des adwords” :<\/strong> on y est ! tout ce que veut Google c’est que son chiffre d’affaire augmente, le moteur de recherche gratuit n’est qu’un pr\u00e9texte. Bon, passons sur l’opacit\u00e9 du fonctionnement des adwords, ce n’est pas rentable pour nous. Pour une TPE\/PME, on pourra dire ce que l’on veut, cette solution est de moins en moins accessible !<\/p>\n

“T’as qu\u2019\u00e0 trouver d’autres sources de visiteurs et ne pas d\u00e9pendre de Google” :<\/strong> et donc ignorer 90% de mes prospects ? On va peut-\u00eatre arr\u00eater dans les fautes de gestion, je ne travaille pas dans ma chambre en auto-entrepreneur avec des besoins de 500\u20ac par mois ! Les recherches se font \u00e0 90% sur ce moteur, c’est ici que je dois \u00eatre et pas ailleurs !<\/p>\n

“T’as qu\u2019\u00e0 \u00eatre pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux” :<\/strong> ah oui, mon mod\u00e8le \u00e9conomique est unique, je ne vends qu’\u00e0 mes amis et connaissances professionnelles. Pas de pot pour moi, ils n’ont que dix doigts et ils sont d\u00e9j\u00e0 tous charg\u00e9s … je suis au taquet ! Non mais sans blague, si les tr\u00e8s grosses soci\u00e9t\u00e9s \u00e0 grosse notori\u00e9t\u00e9 reviennent toutes sur le “potentiel commercial” des r\u00e9seaux sociaux, c’est bien qu’il y a des raisons !<\/p>\n

Bref, \u00e0 cette super faute de gestion, je n’ai que tr\u00e8s peu de solutions ! Je suis d\u00e9pendant de Google et \u00e0 la merci tous les jours de me faire shooter ma boutique et pleurer devant mon stock.<\/p>\n

J’ai bien pens\u00e9 \u00e0 la strat\u00e9gie du double site<\/strong> : monter deux sites en parall\u00e8le avec deux strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement compl\u00e8tement diff\u00e9rentes. Si Google change ses r\u00e8gles, j’ai une chance qu’un des deux sites tienne. J’ai mis en place cette strat\u00e9gie pour mon autre soci\u00e9t\u00e9<\/a>, mais pour la boutique c’est pas simple avec toutes les probl\u00e9matiques de temps de travail, gestion de stock, confusion d’image aupr\u00e8s de ses clients, etc<\/p>\n

Autre id\u00e9e, cr\u00e9er un syst\u00e8me dans le syst\u00e8me<\/strong>, \u00e7a consisterait \u00e0 m’associer \u00e0 d’autres petites boutiques en ligne de bijoux, toutes sp\u00e9cialis\u00e9es dans des gammes diff\u00e9rentes. A plusieurs petits, on serait plus gros … Bon, c’est une id\u00e9e, qui a encore besoin d’\u00eatre r\u00e9fl\u00e9chie …<\/p>\n

Bref, c’est pas la joie pour les pures players ce d\u00e9but d’ann\u00e9e 2012 …<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nous venons de faire un gros r\u00e9assort de bijoux sur la boutique. Dire que ce r\u00e9assort s’est fait dans la douleur est un euph\u00e9misme ! Deux raisons principales en sont la cause, la premi\u00e8re vient du fait que nos bijoux sont fabriqu\u00e9s par des artisans indiens, pays o\u00f9 le rapport \u00e0 l’exigence que nous pourrions […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1002,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1001","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-epopee-de-zandira"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1001","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1001"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1001\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1008,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1001\/revisions\/1008"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1001"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1001"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1001"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}