{"id":792,"date":"2011-09-15T10:36:14","date_gmt":"2011-09-15T08:36:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/?p=792"},"modified":"2012-05-05T17:21:15","modified_gmt":"2012-05-05T15:21:15","slug":"optimisation-de-ma-campagne-adwords-deuxieme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/optimisation-de-ma-campagne-adwords-deuxieme","title":{"rendered":"Optimisation de ma campagne Adwords – Deuxi\u00e8me !"},"content":{"rendered":"

En pr\u00e9ambule, je dois bien avouer que je suis une quiche en marketing ! C’est vraiment une discipline que je ne ma\u00eetrise pas. Quand je ne sais pas quelque chose, j’essaye d’\u00eatre le plus logique possible et g\u00e9n\u00e9ralement cette approche fonctionne plut\u00f4t bien … sauf dans le cas de ma premi\u00e8re campagne Adwords [pour les non initi\u00e9s, c’est la publicit\u00e9 que vous voyez en haut et \u00e0 gauche quand vous faites une recherche sur Google, notamment]. Peut-\u00eatre que je ne fonctionne pas comme tout le monde, va savoir …<\/p>\n

J’ai donc fait 2 petites campagnes sur la derni\u00e8re ann\u00e9e :<\/p>\n

– Une en septembre, sans tracking, autant dire que l’analyse s’est faite au pifom\u00e8tre. Sans outils de suivi, autant ne rien faire, \u00e7a co\u00fbte et on ne peut rien analyser s\u00e9rieusement.<\/p>\n

– Une autre au printemps 2011, ce coup-ci avec un vrai suivi via Google Analytics<\/p>\n

Le bilan peut se r\u00e9sumer ainsi : pas mal de nouveaux visiteurs mais quasiment aucune vente. Vu le co\u00fbt du clic, j’en ai vite conclu que ce n’\u00e9tait pas rentable, j’ai donc arr\u00eat\u00e9 en me disant que j’essaierai d’y revenir … un peu plus s\u00e9rieusement.<\/p>\n

A la faveur d’une petite baisse de r\u00e9gime au niveau des ventes, je me suis dit que c’\u00e9tait le moment de retenter le coup. C’est ce que j’ai fait ce matin, non sans avoir pris le temps de me pencher sur les conseils de Google et quelques articles de blog, notamment “Comment optimiser une campagne Google Adwords \u2013 Partie 1<\/a>“, super article, un peu long, mais regorgeant de conseils.<\/p>\n

Voici mes annonces avant \/ apr\u00e8s.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

J’ai donc chang\u00e9 un certain nombre de param\u00e8tres, en me disant ceci :<\/p>\n

Le titre :<\/strong><\/em> je ne le change pas, il est clair et simple<\/p>\n

1\u00e8re phrase :<\/strong><\/em> Ce que je cherche, ce ne sont pas des visiteurs, mais des acheteurs ! Je souhaitais que les internautes sachent tr\u00e8s clairement o\u00f9 ils allaient atterrir : une boutique<\/strong> et ce que j’attendais d’eux, une action : acheter<\/strong> ! Donc pas d’infinitif, mais un imp\u00e9ratif. Je rajoute l’objet et pr\u00e9cise que nos bagues sont en argent<\/a>.<\/p>\n

2\u00e8me phrase :<\/strong><\/em> Chez Zandira, on ne se bat pas sur les tarifs, pas de low-cost chez nous. J’annonce donc la couleur. L’id\u00e9e \u00e9tant d’\u00e9viter les clics (qui co\u00fbtent) de prospects hors budget. Je rajoute “En stock !”, histoire de dire que l’achat peut-\u00eatre imm\u00e9diat.<\/p>\n

L’URL :<\/strong><\/em> rajout de pierre + objet, histoire de pr\u00e9ciser encore les choses.<\/p>\n

Voil\u00e0, c’est en place depuis ce matin sur 2 types de bagues seulement. Je vais surveiller \u00e7a comme le lait sur le feu … et je devrais vite voir si j’ai encore tout faux … ou si d\u00e9finitivement je reste une quiche en marketing :-)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En pr\u00e9ambule, je dois bien avouer que je suis une quiche en marketing ! C’est vraiment une discipline que je ne ma\u00eetrise pas. Quand je ne sais pas quelque chose, j’essaye d’\u00eatre le plus logique possible et g\u00e9n\u00e9ralement cette approche fonctionne plut\u00f4t bien … sauf dans le cas de ma premi\u00e8re campagne Adwords [pour les […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":844,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-792","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-epopee-de-zandira"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/792","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=792"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/792\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":796,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/792\/revisions\/796"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/844"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=792"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=792"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zandira.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=792"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}