Tendre vers des bijoux éthiques

Depuis 10 ans maintenant que je suis chef d’entreprise, j’ai au moins une certitude : la performance économique ne peut être le seul indicateur d’un projet réussi. Un peu comme si vous pensiez, en cette fin d’année, que la moyenne de 16,88 de votre enfant était le garant d’une année scolaire réussie et surtout, que cette moyenne donnait sens à l’épanouissement et à l’autonomie de votre enfant : rien, nada !

La performance économique est un indicateur qui, pris seul, ne veut rien dire. En revanche, placez la autour de la performance environnementale, sociétale et sociale de votre entreprise et là, elle prend tout son sens [Dirigeant, pour approfondir ces notions : Centre des Jeunes Dirigeant – CJD]. Bref, depuis les premiers instants de Zandira, ces notions sont très présentes dans notre esprit. Faire du business oui, mais pas n’importe comment ! Que nos bijoux viennent d’Inde, oui, mais pas n’importe comment ! Le dire c’est bien, le faire, c’est un peu plus compliqué, à plus forte raison pour une TPE aux moyens limités.

Si je devais résumer les valeurs qui nous animent autour des bijoux du bout du monde que nous vous présentons, ça ressemblerait à ça :

• Respect des conditions de travail et de l’intégrité des artisans qui fabriquent nos bijoux
• Respect des conditions salariales de ces mêmes ouvriers
• Processus de fabrication respectant l’environnement
• Et on devrait écrire une charte, notre charte … [à faire asap]

C’est ce que nous voulons, c’est ce vers quoi nous tendons, mais aujourd’hui, et avec nos moyens, nous ne pouvons garantir que ces valeurs soient respectées à 100%. Dans le processus de fabrication d’un bijou, où il y a de nombreux intervenants, nous ne pouvons que faire confiance. Il faut avoir à l’esprit que les démarches de certification sont nombreuses, souvent sur des bases différentes voir antagonistes et en aucun cas admises et normalisées au niveau mondial. Le vouloir c’est bien, le mettre en place … c’est beaucoup plus compliqué !

Pourtant, il existe de nombreuses expériences, tentées localement ou à plus grande échelle qui ont pour moteur le respect de ces notions. Et c’est là que pointe notre nouveau projet, ou l’évolution de celui-ci, nous sommes en pleine réflexion…

Une boutique de bijoux éthiques ?

Ayant gouté le e-commerce, sentant que le potentiel de Zandira est réel, je tanne Nath [mon associée] depuis quelque temps, pour monter une nouvelle boutique. C’est comme ça, rien ne me plait plus que de rêver sur un nouveau projet, bien plus en tout cas que de le gérer au quotidien, une fois réalisé.

A force d’expérience, « notre cahier des charges » commence a être plutôt contraignant, trouver le nouveau produit à vendre dans ces conditions ne coule pas de source … jusqu’au moment ou Nath me dit : « On devrait aller plus loin sur l’idée de Zandira, nos valeurs ne sont pas assez développées : vendons des bijoux éthiques, mais pour lesquels nous aurons des certitudes »

Dit comme ça, ça parait évident, non ?

Ni une, ni deux : bijoux-ethiques.com est déposé, ainsi que ses dérivés, des contacts sont pris avec quelques fournisseurs … et la réflexion bat son plein !

Et là, comme d’habitude, ça fuse et j’adore … Intégrer cette démarche de bijoux 100% éthiques à Zandira ? Développer ce projet sur une non marque, donc bijoux-ethiques.com pour mettre en valeur nos partenaires du bout du monde ? Rien n’est tranché, tout est ouvert … Et vous, ça vous parle ?